王者峡谷云赛舟，今年端午特别“浪”

 

（王者龙舟齐聚汨罗青草湖）

 

“孙策大乔加油！”“小兵冲啊”“稳住，能赢！”直播间内一条条弹幕快速刷过，配合着屏幕另一端的加油打气声，用刷屏之势撑起一场线上的狂欢；而现场专业龙舟手正带领他们各自的“小兵”队员在汨罗青草湖上划着龙舟奋勇向前。

 

 

这是最近《王者荣耀》联动汨罗政府打造的“王者峡谷龙舟赛”。特殊的赛舟玩法，特别的助威口号、非遗大师打造的王者主题龙舟，网络直播实时互动的线上线下联动方式，不管是对于现场观众还是线上玩家，这一切都创造了一个不一样的端午节日体验。

 

 

这个6月，《王者荣耀》携手端午源头，龙舟故里——“湖南汨罗”，围绕端午传统节日习俗及国家级非遗——赛龙舟，展开整合文创营销活动，带领年轻用户深入了解传统习俗，焕新传统节日记忆。

 

 

粽香满峡谷，云赛龙舟忙

 

峡谷迎来了一年一度的端午节，仲夏之端，峡谷喜欢这日子里一起祈求安康，祭奠先祖。大家纷纷准备起了艾草、粽子、咸鸭蛋。新鲜出炉的粽子飘香在整个峡谷，据说吃下一个能回血不少。

 

本次端午活动期间，《王者荣耀》首次尝试局内氛围包装，提升仪式感。除限时替换为粽子主题的地图外塔小血包外，还有粽山环伺，龙舟顺着水波推行而出的“粽情泛舟”回城特效。配合如火如荼的王者峡谷龙舟赛，整个峡谷都洋溢着热闹、欢欣的节日氛围。

 

在峡谷内，孙策和大乔都与水有着不灭的羁绊，一个驾大船，一个驭海潮。呼应善水性的龙舟手，他们成为王者峡谷龙舟赛的代表英雄。活动期间游戏内将上线“龙舟竞渡”主题游戏，玩家完成指定任务可获得“王者龙舟”游戏道具，兑换游戏福利。结合孙策的大招-长帆破浪，玩家还可开发创意玩法，如通过1v1模式或克隆模式在峡谷河道内来一场别样的线上龙舟赛。

 

 

别样龙舟赛，线上云助威

 

 

（汨罗市文化旅游产业发展有限公司副总经理巢义山为王者龙舟点睛）

 

端午节当天，非遗大师定制的王者主题龙舟亮相汨罗青草湖，民俗大师带领主播完成放礼花、画龙点睛、龙头下水等龙舟祈愿仪式。专业龙舟手cos的孙策和大乔分别带领小兵驾驶王者龙舟绕湖表演后，还将进行王者英雄队与峡谷小兵队的友谊龙舟赛，赛后现场颁奖还有文化专家解读粽子文化。

 

 

（民俗学家与主持人为观众科普端午文化知识）

 

而这整个流程都将在线上直播，游戏主播和民俗学家坐镇直播间，连麦现场主播和非遗专家，为玩家解说现场、科普端午文化、习俗及龙舟知识。玩家可足不出户观看一场别开生面的龙舟赛，通过直播间弹幕为支持的队伍助威，还能在轻松趣味的互动中增进对传统节庆习俗和非遗文化的了解。

 

 

（王者荣耀与非遗大师定制王者主题小龙舟）

 

活动期间，玩家还可在直播平台、短视频平台、微博、王者营地等多个平台参与话题互动和龙舟杯答题挑战，赢取平台专属奖励，成为端午文化守护使并获得专属荣誉证书。与端午赛龙舟文化共融共创，《王者荣耀》在游戏内外、线上线下多维发力，打造不一样的端午节庆活动，缔造传统节日的“国民记忆”。

 

 

传统节庆数字化，焕新节日记忆

 

线上“吃”粽子、赛龙舟，看直播、云助威，端午还能这样过。《王者荣耀》通过游戏内元素植入、线上直播、多平台话题互动等形式多样的设计为玩家送上满满节日仪式感的同时，还寓教于乐向玩家科普了端午节庆文化知识，使上亿玩家成为“端午文化守护使”。

 

这种将传统节庆数字化的尝试，是在传统节日在年轻人视野中日渐模糊的今天，《王者荣耀》面对“振兴传统节日”这一课题给出的破题思路。时代在变化，现代人的生活方式和交流方式也在改变，在历史中产生的传统节日文化也应当顺应时代潮流。借由互联网和数字科技，传统节日文化可以以大众喜闻乐见的形式，重新回到现代人的日常生活。

 

正如腾讯集团副总裁程武所说，“对传统文化最好的传承方式，是让它重新回到日常生活，特别是年轻人的日常生活。”这也是《王者荣耀》“荣耀中国节”项目的意义和愿景。《王者荣耀》希望以清明、端午等传统节日为切入点，以游戏为载体，打造“中国节日”系列文创，面向年轻群体讲述中国故事，焕新节日记忆，重拾属于中国人的节日仪式感。