皮肤分成、奖金翻倍，王者荣耀终于有了第一个世界级赛事？

图/文：东林君

 

上周，全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，公布了这样一条消息：《王者荣耀》推出世界冠军杯虞姬专属皮肤，并且皮肤收入的一部分将进入世冠奖金池中，使得本来就足够高额的奖金，最高可达到更加诱人的3200万。

 

 

 

在之前的1600万基础奖金池之上，再众筹注入1600万的皮肤收入分成，意味着世冠奖金最高能翻倍。

 

首先，我们探讨一下皮肤值多少钱，尽管之前盛传赵云宝马皮肤、李白凤求凰都是一天卖了几亿，但也一直缺乏准确的数据和证据。加上这三年王者荣耀本身的热度不断变化，皮肤真实销量更加难以判断。但根据腾讯财报，今年春节期间推出的百里玄策白虎志皮肤，能够排进王者荣耀历史销量前五。

 

虽然仍然无法判断这一款皮肤会带来多少收入和利润，但至少可以确认，所谓的「最多众筹注入」的皮肤收入分成1600万，基本是肯定能够达到的一个数字。加上世冠点燃的夏季热情，虞姬皮肤剪影看起来英气逼人，不排除这一款世冠专属皮肤，又将创造新的王者荣耀销售纪录。

 

此外，本届世冠的选拔机制也就此明晰：世冠选拔赛将会由KPL赛区、KRKPL赛区和SRET丝路电竞锦标赛的、来自12个国家和地区的战队参与选拔。

 

与此同时，全世界各地的战队和选手都在为了这一最高荣誉而奋斗。在刚刚结束的丝路电竞锦标赛中。两支马来西亚战队，ESG和TGM战满BO7，以3：3的比分进入巅峰对决。

 

 

 

可以说，这是马来西亚最强的两支队伍心中的当前版本最强阵容，而且，他们的巅峰对决是双方教练各自定下阵容后直接开始，连pick的环节都省去，更加刺激。可以看出，无论ESG还是TGM，他们的最强阵容都与KPL队伍有非常大的差距，诸如老夫子、墨子、曹操在KPL赛区都不属于T0级英雄。这是一件好事，说明境外战队对版本有着不同的理解，预示着在世冠上我们能看到更精彩纷呈、和KPL大相径庭的比赛。

 

第一个世界级赛事奖金池就如此丰厚，王者荣耀的世冠几乎毫无疑问，将与英雄联盟的S赛、DOTA2 的国际邀请赛（简称Ti）等等，并列成为世界级赛事。成为顶级电竞职业杯赛的代表。

 

那其余的顶级赛事都是如何确定自己的奖金池的呢？

 

去年的Ti8，总奖金池达到了令人瞠目结舌的2500多万美元，这使得即便DOTA2的玩家群体不可避免地减少，但赛事期间，观赛人数和讨论热度却居高不下——这也是我一直以来的观点：真正的游戏玩家不是玩游戏的人，而是看游戏的人（NBA也是如此）。

 

在Ti的运营上，赛事主办方V社别出心裁。他们发明了「小本子」这一众筹工具，最初小本子只能作为电子观赛门票，如今，小本子已经包含全新的任务线、游戏模式、自定义小兵、配饰、解说声音等等，还拥有完整的等级区分：基础级、中级和高级。小本子开出的稀有饰品甚至能在交易平台上交易换钱。

 

不仅如此，在DOTA2的比赛里和赛后，你可以拿小本子的积分去打赏，比如打赏本队最强的大腿，或者对面打得最菜的那个大坑。（类似于你给对面0-8的猴子送50个战令币？）

 

2000多万美元的奖金池看上去丰厚，背后其实是8000万-1亿美金的销售额。也因此，在2017年全球电竞奖金排行榜上，DOTA2遥遥领先，超出其后数名奖金之和。

 

 

相比之下，另一个国际赛事，英雄联盟的S赛，就单纯地只有内置皮肤售卖，并没有「众筹」的概念。尽管热度和观众人数远超DOTA2，却无法激发广大玩家的「情怀」和购买欲。

 

根据网上资料，S赛奖金由三部分构成：基础奖金、冠军皮肤分成和战队头像售卖分成，近几年稳定在200万美金左右。在去年的S赛上，获得中国历史上第一个S赛冠军的IG战队，仅仅得到了84万美元的奖金。

 

在激活玩家付费率和学习先进付费方式上，王者荣耀是走得非常快且远的。我之前反复提及的一个例子便是「战令」。售价低廉却奖励丰厚的战令，将无数的「林冲」（谐音「零充」，即零充值玩家）变成了忠实的付费玩家和铁打的日活。

 

王者荣耀的「战令」模仿的是早已证明大获成功的battle pass系统，尽管battle pass的祖宗可能是DOTA2的小本子，但直接的借鉴对象却是《堡垒之夜》。以前的pass系统，都是买了做任务，有种「花钱买罪受」的体验，完全无法创造持续收益；但《堡垒之夜》彻底革命了游戏付费方式，玩家在游戏里解锁的皮肤，只有购买battle pass后才能解锁。

 

这一逆向思维尽管看上去奇怪，但却极其符合微观经济学，也大获全胜。去年12月推出战令后，相关行业的分析师圈内就在流传，「战令」系统让王者荣耀的流水翻倍了。从类似小本子和battle pass的机制里尝到了如此大的甜头，也难怪王者荣耀世冠强调「众筹」。

 

无论如何，推出新皮肤、奖金翻倍，对观众、赛事和选手来说都是好事，玩家有了新的玩具，赛事有了更高关注度，选手有了更高的奖金和更充足的奋斗动力。这也是世界级比赛最重要的意义：前期，游戏热门，拿得出大手笔扶持赛事，潜移默化中培养玩家观赛习惯和情怀；后期，游戏玩家自然衰减，赛事则反哺游戏，延续游戏热度和寿命。即将到来的世冠，就将成为一大里程碑。