王者与自贡国投深化战略合作 数字IP赋能非遗产业高质量发展

4月18日，腾讯游戏旗下国民级IP《王者荣耀》与自贡市国有资本投资运营集团有限公司（以下简称“自贡国投”）正式签署战略合作协议。腾讯集团副总裁、政企业务总裁李强，腾讯互娱天美市场中心负责人、王者荣耀品牌总负责人景大源，王者荣耀高级品牌经理陈杰萍，以及自贡国投集团副总经理何磊、自贡智慧城市公司党支部书记魏愚、自贡华荟文化公司副总经理周万里出席签约仪式。双方将重点围绕“数字IP长效赋能自贡彩灯非遗文化”展开合作，探索文旅经济新增长极。

（王者荣耀与自贡国投集团进行签约仪式）

 

数字IP赋能非遗，撬动传统文化传播

自贡彩灯作为全球市场单一品类占有率达92%以上的产业聚集地，与《王者荣耀》的合作，是强强联合优势互补互相促进的必然结果。早在2023年，《王者荣耀》首次以IP授权形式与自贡灯会合作以来，双方已实现多维度创新突破。

在2024年第30届自贡国际恐龙灯会上，《王者荣耀》合作相关内容发布后48小时内，登上抖音、微博等社媒平台热点话题，引发全网讨论“自贡市第一鲁班”，并且获人民日报、新华社、中国经济网及CCTV等核心央党媒体报道；2025年，为庆祝中国春节申遗成功，第31届自贡国际恐龙灯会特别推出了“点亮中国灯”国家级灯会灯彩非遗代表性项目展，《王者荣耀》携IP旗下众多人物形象亮相，双方携手让自贡彩灯走到全国10个省市，借助IP在年轻群体中的影响力，为大众带来一场融合非遗、科技创新与丰富娱乐的盛宴。

探索IP长效合作，激发文旅文创活力

随着连续第三次签约，双方进入合作推动数字IP系统化赋能新阶段。自贡国投何磊表示，“传统非遗与现代IP的融合将吸引更多年轻人加入到这个行业来，才能让非遗文化真正保护和发展下去，从博物馆走到社会面”；腾讯陈杰萍则表示，“借助与IP的合作，不仅是探索IP商业变现途径、提升IP增值潜力、开展跨界合作的重要途径，也是寻求低成本高价值的流量，实现传统工艺和文化破圈，推动传统文化在产业上的创新，让传统文化适应年轻人的现代化表达”。

（王者荣耀与自贡国投集团完成合作签约）

 

未来，《王者荣耀》将与自贡灯会等非遗文化进一步推进IP长效合作机制，探讨线上线下结合，结合省市文化属性，共同延伸IP应用场景，以IP激发文旅文创活力，打造非遗手工与潮流文化产业融合新范式。